Comment mesurer le ROI de votre brand content ?

Le brand content, ou contenu de marque, désigne le contenu éditorial créé par une marque à des fins de communication publicitaire. Une marque dont l’offre de brand content est importante devient une marque média (qui peut exister de façon autonome, voire être commercialisée comme un produit à part entière). C’est pourquoi il est important de savoir comment analyser les retombées de son brand content.

Le 30 avril dernier, le site Überflip a réalisé une infographie récapitulant les 3 étapes les plus importantes pour mesurer l’efficacité de votre brand content.

Etape 1 : définir les données à collecter en fonction de vos objectifs

Selon vos objectifs, les données à analyser seront différentes. Il est donc important de savoir ce qu’il faudra regarder lorsque vous voudrez décrypter vos retombées :

• Objectif d’image de marque : nombre de visiteurs uniques, nombre de pages vues par visite, nombre de fans ou de followers, qualité de la base de données pour les e-mailings…

•  Objectif de performance de contenu : référencement, interactions avec les internautes, abonnements à la newsletter ou au flux RSS, taux de conversion des visites en like…

•  Objectifs commerciaux : panier d’achats moyen, satisfaction de la clientèle, croissance des ventes…

Etape 2 : calculer votre ROI

Le calcul du ROI n’est pas compliqué en soi :

• établir la somme investie pour chaque branche de votre brand content (rédaction, design, publicité ou encore logiciels) ;

• déterminer quelles ont été les retombées financières de ces actions marketing ;

• comparer ces 2 résultats.

En opérant ainsi, vous aurez une vision claire et immédiate des actions marketing les plus efficaces.

Etape 3 : synthétiser les résultats obtenus.

Pour rendre ces résultats compréhensibles de tous, transformez-les en un court paragraphe. Pour vous aider, vous pouvez répondre à plusieurs questions comme, par exemple :

• De combien de souscripteurs votre base de données s’est-elle enrichie ?

•  Le trafic mensuel de votre site a-t-il augmenté ?

•  Qu’en est-il des partages et interactions sur les réseaux sociaux ?

Vous avez désormais toutes les clés pour bien analyser les retombées de votre brand content et optimiser ce qui doit l’être.

Bonne semaine !

La Team Parlons RH

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Cette infographie a été réalisée par Überflip.com

Illustration : © Überflip