Potentialpark : classement 2025 des meilleures stratégies marque employeur digitale en France

Face à des candidats toujours plus exigeants, les entreprises doivent redoubler d’efforts pour se démarquer et attirer les talents. L’expérience candidat doit être fluide, intuitive et alignée avec leurs attentes. Quant à la communication employeur, elle doit allier transparence, régularité et pertinence. Quels messages diffuser ? Sur quels canaux ? Comment équilibrer interactions humaines et innovations technologiques ? Autant de défis auxquels l’institut suédois Potentialpark répond dans son étude 2025, en analysant les meilleures stratégies digitales de marque employeur.

Les candidats ne se contentent plus de postuler : ils adoptent une approche stratégique et réfléchie face au marché de l’emploi. 86% d’entre eux se considèrent comme hautement ou modérément compétitifs, misant sur leurs compétences, leur expérience et leur capacité d’adaptation pour se différencier.

La compétence, justement, est au cœur de leurs priorités. 53% recherchent des postes qui s’alignent parfaitement avec leur savoir-faire, conscients que développer leurs acquis leur garantira de meilleures opportunités à long terme. 

Un premier contact décisif : l’importance du site carrière

Si les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube et TikTok continuent de s’imposer dans la recherche d’emploi, les sites carrière restent une référence. Mais encore faut-il qu’ils soient optimisés. 70% des candidats ont déjà renoncé à postuler après avoir visité le site carrière d’une entreprise jugé peu engageant ou peu informatif. Par ailleurs, 61% des candidats ont déjà commencé à postuler avant d’abandonner en cours de route. L’enjeu est clair : il faut offrir une expérience fluide et une navigation intuitive, avec des contenus ciblés et accessibles en quelques clics.

De plus, l’essor de l’IA change la donne. 38% des candidats adoptent activement des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT pour les aider dans leur recherche : conseils personnalisés, optimisation des candidatures, préparation des entretiens… Une tendance qui oblige les employeurs à repenser leurs interactions et à intégrer des solutions digitales pour s’aligner sur ces nouvelles pratiques.

Authenticité, transparence et actions concrètes : les clés pour séduire les talents

Face à des candidats de plus en plus avertis, les employeurs doivent repenser leur communication. 44% des postulants remettent en cause la crédibilité des informations présentées sur les sites carrière, notamment en raison d’images trop artificielles ou de descriptions trop génériques (34%). Un discours creux ne suffit plus : les entreprises doivent prouver par des actions concrètes la réalité de leurs valeurs et engagements.

L’un des leviers les plus efficaces reste le témoignage des salariés. 46% des candidats considèrent les récits d’employés comme un indicateur clé de la culture d’entreprise. Partager des parcours inspirants, valoriser l’évolution interne et mettre en avant le quotidien des collaborateurs renforce la confiance et l’engagement des futurs talents.

Enfin, le respect des engagements sociétaux est décisif. 42% des candidats donnent la priorité aux entreprises qui forment activement leurs équipes à la diversité, l’équité et l’inclusion, tandis que 50% sont sensibles aux initiatives en faveur du développement durable qui impactent directement les process dans l’entreprise. À l’ère de la transparence, il ne s’agit plus simplement d’afficher des valeurs, mais de les incarner pleinement pour convaincre des talents de plus en plus exigeants.

Les 30 meilleures stratégies digitales de marque employeur en 2025

Selon les 4,716 étudiants et jeunes diplômés interrogés par Potentialpark en France cette année, AXA reste le leader incontesté du classement des meilleures stratégies de marque employeur digitale, et le Groupe Crédit Agricole et Forvis Mazars conserve respectivement leur 2ème et 3ème place.

Le classement 2025 met également en lumière des évolutions stratégiques notables. BNP Paribas gagne une place et consolide sa présence dans le top 15, tandis que Lidl fait une entrée remarquée parmi les 15 premiers. Ces performances traduisent une capacité d’adaptation aux nouvelles attentes des talents, notamment en matière de personnalisation des parcours candidats et de fluidité des interfaces digitales.

L’essor du numérique et de l’intelligence artificielle continue de redéfinir les stratégies marque employeur, et les entreprises les mieux classées sont celles qui parviennent à allier innovation et authenticité dans leur communication auprès des futurs talents.

Les 10 meilleurs sites carrières en 2025

Trop d’entreprises négligent encore leur site carrière, oubliant qu’il constitue souvent le premier point de contact entre un candidat et l’employeur. Une page mal conçue ou manquant d’informations peut faire fuir des talents avant même qu’ils ne postulent. Heureusement, certaines organisations l’ont bien compris et se démarquent par des plateformes engageantes et efficaces.

Cette année, AXA domine une nouvelle fois le classement des meilleurs sites carrières, suivi par le Groupe Crédit Agricole qui progresse et s’impose en deuxième position. Forvis Mazars maintient sa place sur le podium, confirmant la solidité de sa stratégie digitale. Carrefour, quant à lui, grimpe à la 4ᵉ place, illustrant l’importance d’une navigation optimisée et d’un contenu ciblé.

D’autres entreprises marquent également leur empreinte en 2025. BCG, EY et Capgemini figurent parmi les références en matière d’expérience candidat, tandis que Bain & Company et Lidl intègrent le top 10, soulignant l’impact croissant des stratégies de personnalisation et de transparence. Enfin, EDF clôture ce classement d’excellence, prouvant que la digitalisation du parcours candidat est devenue un enjeu clé pour attirer les talents.

Les 10 meilleures stratégies de marque employeur en matière de candidatures en ligne en 2025

Le processus de candidature en ligne peut encore ressembler à un parcours semé d’embûches : formulaires interminables, manque de clarté sur les étapes suivantes, outils digitaux peu ergonomiques… Dans ce contexte, les entreprises les plus performantes se distinguent par des innovations facilitant l’expérience candidat et rendant le parcours de recrutement plus fluide et engageant.

Cette année, AXA conserve son leadership en tête du classement, suivi par Crédit Mutuel et Orange, qui confirment leur engagement dans des expériences de candidature optimisées. Forvis Mazars se hisse en quatrième position, tandis que Lidl marque une entrée remarquée dans le top 5, illustrant l’importance croissante de la simplicité et de la rapidité dans le processus de recrutement en ligne.

Le classement 2025 met également en lumière d’autres entreprises qui transforment l’expérience candidat. CIC et MAIF maintiennent des standards élevés en matière d’accessibilité et de transparence du parcours candidat. De leur côté, Groupe Crédit Agricole et BPCE poursuivent leurs efforts en matière d’ergonomie et de fluidité des candidatures. Enfin, Thales complète le top 10, prouvant que l’innovation technologique dans le recrutement devient un levier clé pour attirer les talents.

Les 10 meilleures stratégies digitales RH sur les réseaux sociaux en 2025

Aujourd’hui, transparence et authenticité restent les maîtres mots de la communication RH. Pour capter l’attention et fidéliser les talents, la cohérence entre image de marque et réalité du terrain est devenue essentielle.

Cette année, AXA conserve son leadership et confirme son statut de référence en matière de stratégie digitale RH sur les réseaux sociaux. Le Groupe Crédit Agricole et Forvis Mazars complètent le podium, poursuivant leurs efforts pour proposer un contenu engageant et différenciant.

Parmi les évolutions marquantes du classement 2025, Club Med et BCG s’illustrent par une présence digitale plus affirmée. De son côté, Saint-Gobain marque son entrée dans le top 10, signe d’une stratégie renforcée sur les plateformes sociales. L’Armée de Terre, Covéa et Nestlé complètent ce palmarès.

Les 10 meilleures plateformes professionnelles en 2025

Avant de postuler, un candidat va souvent consulter des avis sur LinkedIn, Glassdoor ou Indeed pour mieux comprendre la culture et la réputation d’une entreprise. Ces plateformes sont devenues un passage obligé pour la Génération Z et les Millennials, qui cherchent à valider l’authenticité des promesses employeur avant d’envoyer leur candidature.

Cette année, AXA reste solidement ancré à la première place du classement, confirmant son excellence en matière de présence et d’engagement sur les plateformes professionnelles. Le Groupe Crédit Agricole conserve également sa deuxième position, tandis que Segula Technologies fait une percée remarquable en accédant directement au podium.

Le classement 2025 marque d’ailleurs un grand bouleversement avec l’arrivée de six nouvelles entreprises dans le top 10 : BPCE, Orange, EDF, Enedis, BNP Paribas et Alten. Cette évolution illustre une prise de conscience accrue des employeurs quant à l’importance de leur image sur ces plateformes et leur volonté de proposer une communication plus transparente et engageante auprès des talents.

Méthodologie

L’Étude Potentialpark Talent Communication 2025 à recueilli 30 855 réponses d’étudiants, de jeunes diplômés et jeunes professionnels du monde entier, dont 4716 françaises. Les questions posées portent sur leurs expériences, leurs préférences et leurs difficultés lors de la recherche d’emploi. 

En parallèle, Potentialpark évalue 100 employeurs en France sur la base de près de 300 critères pondérés par les réponses données par les candidats : site carrières, formulaire de candidature, accessibilité mobile, média sociaux utilisés (Facebook, Instagram, X, YouTube, LinkedIn), ainsi que les pages entreprises sur Glassdoor et Indeed.