L’importance de la marque employeur pour les recruteurs

LinkedIn a mené une étude auprès de plus de 3 000 recruteurs dans le monde entier afin d’identifier les grandes tendances du recrutement de l’année 2013.

La marque employeur : essentielle pour recruter les meilleurs talents

83% des leaders du recrutement reconnaissent que la marque employeur a un impact significatif sur la capacité à recruter les meilleurs talents. (Rappelez-vous Marque employeur : ce qu’elle fait à l’intérieur se voit à l’extérieur)

La marque employeur : une priorité majeure quelle que soit la taille de l’entreprise

71% des entreprises françaises accordent une grande importance à la marque employeur ( moyenne mondiale : 69%). Les entreprises estiment que la marque employeur est une priorité majeure à :

• 77% en Inde
• 75% au Royaume-Uni
• 75% au Canada
• 74% au Brésil
• 73% en Australie
• 70% en Italie
• 69% en Espagne
• 68% aux Etats-Unis
• 64% dans les pays nordiques
• 61% au Pays-Bas
• 47% en Allemagne

Pour le moment, les entreprises allemandes ne jugent pas la marque employeur aussi nécéssaire que les entreprises indiennes ou anglaises.

La marque employeur reste une priorité peu importe la taille de l’entreprise :

• 78% pour les entreprises de plus 10 000 employés
• 67 pour les entreprises entre 1000 et 10 000 employés
• 70 % pour les entreprise entre 501 et 1000 employés
• 67% pour les entreprise de moins de 500 employés

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Marque employeur : les entreprises continuent à la cultiver

Afin d’embellir leur marque employeur, les entreprises continuent d’investir : 51% des entreprises ont investi plus en 2012 vs 2011, 40% ont dépensé la même chose et seulement 9% ont dépensé moins.

Marque employeur : ses résultats doivent être mesurés pour définir les plans d’action

Seule 1 entreprise sur 3 mesure régulièrement sa marque employeur de manière quantifiable. Pourtant, évaluer sa marque employeur est essentiel pour définir des plans d’action. Cela permet aux entreprises de :

• hiérarchiser les dépenses,
• dépasser leurs faiblesses,
• bâtir un avantage sur la concurrence;
• attirer les meilleurs talents.

L’utilisation des réseaux sociaux semble être la tendance la plus importante et durable puisqu’ils jouent un rôle-clé dans la promotion de la marque employeur pour 58% des entreprises françaises. Que fait votre entreprise pour promouvoir sa marque employeur ? Investit t-elle assez ? Selon vous, la marque employeur est-elle déterminante pour attirer les meilleurs talents ?

Sources : étude LinkedIn « Le statut de la marque employeur » 3028 professionnels du recrutement, possédant un profil LinkedIn, intérrogés dans le monde Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Pays nordiques (Norvège, Suède, Danemark, Finlande), Royaume-Uni et Etats-Unis.