Bernard Hodes Group a réalisé une étude en 2012 sur la valeur croissante de la marque employeur. 175 spécialistes de la marque employeur et 240 collaborateurs ont été interrogés. Les points-clés de cette étude ont été mis en évidence dans l’infographie ci-dessous.
Parmi les sondés, 51% avaient une marque employeur bien implanté dans la stratégie de leur entreprise, 19% étaient en train de la réorienter, 16% étaient en train de la développer et les autres n’en avaient pas encore.
La marque employeur émane majoritairement de la DRH (51%), du département marketing (31%) et enfin de la com’ (28%).
Sommaire
Pour promouvoir la marque employeur, les entreprises utilisent des canaux internes et externes.
Les canaux internes :
La moitié du temps, les entreprises revisitent leur stratégie de marque car elles ont changé de lieu de travail ou de culture d’entreprise, ou alors parce que de nouvelles plateformes de communication sont disponibles (l’arrivé du mobile, des réseaux sociaux, etc). 38% des entreprises changent leur stratégie de marque pour refléter le changement de leur « business » et 30% parce qu’elles ont des difficultés à recruter.
Les salariés favorisent :
Les entreprises mesurent le ROI grâce à l’engagement des salariés (56%), la satisfaction client (41%), le taux de rétention (40%), la notoriété de la marque (36%), les enquêtes des nouvelles « recrues » (36%), le nombre de candidatures reçues (30%), etc.
Les améliorations sont particulièrement visibles sur l’engagement des salariés (35%), sur la reconnaissance de la marque (32%) et le nombre de candidatures reçues (30%).
Source de l’infographie : Bernard Hodes Group
À lire également :
Marketing RH : un oxymore ?
L’importance de la marque employeur pour les recruteurs
Marque employeur : ce qu’elle fait à l’intérieur se voit à l’extérieur
Flore Pradère, Directrice Recherche et Prospective Work Dynamics chez JLL sera l'invité de Manon Consul.…
Cette semaine, le recrutement est à la une de la revue de web. Alors que…
Traditionnellement chargés de superviser les opérations et d'assurer la productivité des équipes, les managers se…
Tous les mois, retrouvez une définition claire, accompagnée d’une mise en contexte, de chiffres clés…
L'amélioration de l'expérience collaborateur, grâce aux solutions de GTA, contribuera à augmenter l'engagement et à…
La gestion de la paie représente un défi significatif pour les entreprises modernes, en partie…