Le Brand Content, ou contenu de marque, est une discipline du marketing qui prend le contre-pied des messages publicitaires traditionnels. Avec des canaux de communication qui se multiplient (blogs, réseaux sociaux, applications mobiles, etc.), LinkedIn propose une immersion à travers son étude afin de mieux comprendre les motivations des internautes à lire du contenu BtoB et les leviers qui favorisent son partage.
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Sur internet, la consommation de contenus est en très forte progression. Sur le temps consacré à la consommation de contenus, 30% est dédié aux loisirs, 27% pour les informations d’actualités et 42% pour des contenus professionnellement pertinents. LinkedIn évalue même ce dernier à 7 heures par semaine !
Cette boulimie trouve plusieurs origines :
Pour assouvir cette boulimie, l’étude a cherché à connaître, auprès du panel, quelles étaient les sources principales de ces contenus. Avec l’avènement des réseaux sociaux, les résultats sont étonnants (ou pas… si on prend en compte le commanditaire de l’étude) : on retrouve, en première place, les plateformes professionnelles comme LinkedIn (89%) suivi des sites d’informations en ligne (61%). Les réseaux sociaux comme Twitter (28%), Facebook (23%) et Google+ (16%) sont au final très peu cités.
LinkedIn souligne que début 2014, 41% du trafic généré par les contenus partagés proviennent du mobile contre seulement 21% mi-2012, soit une augmentation qui a doublé en 2 ans ! Des chiffres qui soulignent à quel point le contenu doit être accessible par mobile.
Au niveau du partage, le contenu doit-être explicite (titre accrocheur, illustration originale) car les internautes ne sont pas très bavards lorsqu’ils diffusent du contenu :
Avec cette infographie, vous savez désormais que la communauté BtoB consomme des infos en ligne et n’hésite pas à les partager. Si vous souhaitez qu’on parle de vous, il ne vous reste donc plus qu’à produire du contenu éditorial de qualité et à valeur ajoutée pour votre cible.
Alors à vos marques ? Prêt ? Parlez !
Consommation Des Contenus Professionels 2014 – FRANCE- INFOGRAPHIC from LinkedIn France
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