Nos offres de Content Marketing RH

Comment être connu et reconnu dans votre domaine d’expertise RH ?

Notre Team d’experts en Content Marketing RH vous accompagne pour mettre en œuvre une stratégie éditoriale percutante et efficace.

  • Comment accroitre la notoriété spontanée de ma marque ?
  • Comment développer ma visibilité et ma légitimité sur mon marché ?
  • Quels contenus produire pour dynamiser mon trafic et générer des demandes de contacts qualifiées spontanées ?

Stratégies de Content Marketing spécifiques à l'univers RH

  • Qu'est ce que le Content marketing RH ? Le Content marketing RH est une discipline marketing impliquant la création et la diffusion, par un prestataire RH, de contenus (textes, visuels, vidéos, podcasts, infographies, ect.) dans le but de générer de la visibilité et de la notoriété auprès des DRH. L'objectif indirect est la génération de demandes de contacts qualifiées.
  • Qu'est ce qu'une stratégie de content marketing RH ? Une stratégie de content marketing RH consiste à élaborer une liste de référents encadrant la démarche marketing des contenus : spécification des enjeux, identification des KPI, création d'une ligne éditoriale adaptée, cadrage des éléments de prise de parole (ton, distanciation, typologie de visuels...).
  • Quelle durée moyenne pour obtenir des résultats probant dans une stratégie de content marketing ? De manière générale, une bonne stratégie de content marketing permet d'obtenir des résultats probant entre trois et six mois, en fonction de l'intensité et de la fréquence de prise de parole. Le caractère différenciant des contenus joue également sur la performance globale de l'engagement des lecteurs.

Comment ça marche ?

  • 1

    Etape 1 : Le brief Pour cadrer la stratégie de content marketing à adopter, nous réalisons un entretien préliminaire afin de bien appréhender votre contexte, vos attentes et vos objectifs. Cela nous permet d’établir un pré-diagnostic, de formaliser et de partager avec vous notre proposition.

  • 2

    Etape 2 : La proposition Notre proposition vous présente notre compréhension de vos attentes en matière de Content Marketing, ainsi que notre réponse en termes de démarche, de méthodologie, de livrables, de charge, de planning, de ressources affectées au projet et de budget.

  • 3

    Etape 3 : Le recueil des données Cette collecte d’informations correspond au lancement effectif de la mission. Elle s’effectue via le recueil de données et d'éléments tangibles : plan marketing, charte graphique, plaquettes commerciales, site web, enquêtes de satisfaction client, interviews du CEO et du Directeur Marketing Communication.

  • 4

    Etape 4 : Le diagnostic A l’aide des données recueillies, nous procédons au diagnostic approfondi de la problématique marketing à adresser. Nous cherchons les meilleures solutions possibles, opérationnellement applicables à votre entreprise.

  • 5

    Etape 5 : La restitution Les résultats de l'audit, du benchmark et les recommandations stratégiques sont présentées lors d'une réunion de restitution auprès du CEO et du Directeur Marketing Communication.

  • 6

    Etape 6 : L'assistance à la mise en œuvre En fonction des recommandations retenues, nous sommes en mesure de vous accompagner, sur la durée, dans la mise en œuvre des actions de Content Marketing : création et animation d'un blog B2B RH, réalisation de vidéos d'interviews, de podcasts et d'infographies RH, production d'un livre blanc RH, élaboration de plaquettes commerciales et de cases studies.

Produire des contenus pour animer un blog à destination d'un public RH

  • Pourquoi externaliser la production de contenus aux experts en content marketing RH de Parlons RH ? Notre spécialisation RH s'exprime au quotidien dans notre façon de rédiger, d'adresser et d'échanger auprès des acteurs de l'univers RH. Ancrées dans notre ADN, notre culture RH et notre connaissance du marché RH nous permettent d'obtenir des résultats réels et mesurables ! Notre différenciation se situe également dans le sens du service et de la rigueur du suivi de nos performances.
  • Quelle est le rôle d'un Content manager RH ? Le Content manager RH est un expert ayant une double compétence : content et RH. Il est à même de définir une ligne éditoriale et de produire des contenus attractifs. Il détermine les meilleurs formats et choisit les thématiques attendues par le marché pour répondre aux objectifs de performance attendus par ses clients. La différence RH de la charte éditoriale est l'un des facteurs importants impactant l'efficacité d'un contenu produit et diffusé.
  • Quels sont les indicateurs de performance ? Le nombre de leads, le chiffre d'affaires généré par les leads, le trafic enregistré vers le site (visites, visiteurs uniques, nombre de pages vues par session, etc.), le positionnement SEO, le nombre d'articles par thèmes RH et par format (tribune, revue de presse, actualité), etc.
  • Jusqu'où Parlons RH peut vous accompagner ? Votre content manager dédié est à même de travailler sur le sourcing des visuels et la gestion du planning éditorial. Il est en charge, également, de sélectionner les experts incontournables sur les sujets abordés et les personnalités publiques à interviewer, puis de produire les interviews sous quelque format que ce soit (audio, vidéo, texte), etc.

Comment ça marche ?

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    Etape 1 : La charte Pour cadrer votre prestation, nous établissons une charte éditoriale. Elle définit à la fois les enjeux stratégiques du projet, et nos recommandations en termes de modalités opérationnelles et techniques.

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    Etape 2 : Le planning Le planning éditorial détermine le cadencement des publications en fonction de leurs thématiques et de leurs natures (tribune, interviews, actualités, revue de presse, infographie, vidéo, podcast, décryptage).

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    Etape 3 : La réalisation Conformément au planning de diffusion, et selon le "tone of voice" défini dans votre charte, nous concevons, nous réalisons les messages et nous produisons les contenus éditoriaux.

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    Etape 4 : La relation client Afin de garantir la succès de la prestation, nous organisons un point formel hebdomadaire, une réunion mensuelle et un bilan complet semestriel.

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    Etape 5 : Le reporting Le reporting permet de suivre la performance des actions menées et de mettre en place toutes les recommandations correctives éventuelles.

Stratégies d'Inbound Marketing RH

  • Qu'est ce que l'inbound marketing ? L'inbound marketing appliqué aux acteurs RH consiste à "être intéressant" pour ses cibles business afin de les transformer en clients actifs. Grâce à une stratégie de création de contenu, l'inbound marketing permet d'attirer des visiteurs sur son site web (génération de trafic qualifié) afin de les convertir en leads, puis en clients, en leur offrant du contenu adapté à leur maturité dans le processus d'achat (lead nurturing en marketing automation). Le terme "inbound marketing" a été utilisé pour la première fois en 2006 par les confondateurs de HubSpot, Brian Halligan et Dharmesh Shah.
  • Quels types de contenus produire pour faire de l'inbound marketing RH ? En inbound marketing RH, les contenus qu'il faut produire pour être le plus efficace en visibilité, notoriété et génération de leads sont les contenus d'attention (répondre aux questions "pourquoi ?" et "pour quels bénéfices ?" ), les contenus de considération (partager des conseils, des méthodes et des bénéfices concrets) et les contenus de décision (comment bien choisir un partenaire ou une offre de service).
  • Quels sont les objectifs d'un livre blanc en inbound marketing RH ? Dans une stratégie d'inbound marketing RH, rédiger et diffuser un livre blanc permet de faire connaitre votre savoir-faire, de développer votre visibilité auprès des communautés RH et de construire une base de contacts qualifiés à transformer en clients grâce au lead-nurturing. C'est un contenu à forte valeur ajoutée qui permet de partager des messages clés sur des sujets sur lesquels l'appétence des professionnels RH est très élevée. Le livre blanc se complète parfaitement avec l'organisation d'un webinar, un à deux mois plus tard, afin de partager plus concrètement la solution métier que vous proposez. C'est l'occasion d'y présenter un ou plusieurs cas clients et de répondre aux questions des participants.

Comment ça marche ?

  • 1

    Etape 1 : Le brief Pour cadrer la mission d'inbound marketing, nous réalisons un entretien préliminaire afin de bien appréhender votre contexte, vos attentes et vos objectifs. Cela nous permet d’établir un pré-diagnostic, de formaliser et de vous partager notre proposition.

  • 2

    Etape 2 : La proposition Notre proposition vous présente notre compréhension de vos attentes en matière de stratégie d'inbound marketing, notre réponse en termes de recommandation de format (livre blanc, interview, tribune, webinar, etc.), de démarche, de méthodologie, de livrables, d'outils envisagés (Hubspot, Plezi, etc.), de charge, de planning, de ressources affectées au projet et de budget.

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    Etape 3 : L'assistance à la mise en œuvre En fonction des recommandations retenues en termes de formats et de charte éditoriale, nous sommes en mesure de vous accompagner sur la durée dans la mise en œuvre des actions de production des contenus alignées entre vos équipes marketing et commerciales : conception et recherche graphique, réalisation de vidéos d'interviews, de podcasts et d'infographies RH, production d'un livre blanc RH de 16 à 20 pages, élaboration de plaquettes commerciales et de case study, le promotion des contenus sur nos audiences, création de supports de promotion (bannières, visuels, etc.).

Stratégies d'Outbound Marketing RH

  • Qu'est-ce que l'Outbound Marketing RH ? L'Outbound Marketing est l'usage de stratégies publicitaires non sollicitées par les cibles business pour créer, sur leur points de passage, des opportunités de visibilité et d'interaction via des messages créatifs courts et opportunistes. En plus des bannières publicitaires traditionnelles diffusées sur les sites web, il est également fréquent d'exploiter les supports emaillings et newsletters de marques, puissantes sur des communautés cibles.
  • L'Outbound Marketing est il efficace ? Dans la mesure où les messages marketing sont diffusés à une audience de masse certes ciblée (âge, univers professionnel, thématique), mais sans proposer d'expérience personnalisée, le volume de prospects générés est plus faible que dans une stratégie d'Inbound Marketing fondée sur le niveau d'engagement de l'internaute cible dans le processus d'achat. Cependant, sur des sujets très fédérateurs dans une communauté cible (tels que l'expérience collaborateur, la QVT, le digital RH ou les softs skills), la performance est bien réelle.
  • La newlsetter, un bon support pour l'Outbound Marketing ? Dès lors que l'audience cible en termes d'univers métier et de tranche d'âge est couverte par le public auquel est destinée la newsletter d'une marque, communiquer sur ce support devient un levier d'acquisition de leads pertinent. Et si la newsletter est thématisée plusieurs fois par an, cela favorise davantage l'opportunité de ciblage commercial. Il ne vous reste plus qu'à identifier comment susciter l'intérêt de vos prospects via une communication créative et pertinente.

Case study

Nos recommandations
en action

Cahra

L’enjeu

Dans le cadre de son développement, Cahra souhaitait atteindre deux objectifs :

  • renforcer la notoriété RH de son cabinet auprès des entreprises et de leurs collaborateurs, par l’intermédiaire de son blog
  • valoriser son expertise en matière de management de transition, et plus précisément de transformation par le management
La réponse de Parlons RH

En 2017, Parlons RH a proposé à Cahra de dynamiser son blog RH en définissant et en pilotant sa stratégie éditoriale. Aujourd’hui, Parlons RH anime le site et le blog actuels de Cahra.

Dans une démarche partenariale, nous avons réalisé :

  • L’audit SEO du site et du blog
  • La charte éditoriale du blog BtoB
  • La rédaction de tous les contenus éditoriaux du blog et les pages du nouveau site
  • Le pilotage de la stratégie éditoriale
Résultats
  • Un blog RH reconnu pour son expertise en matière d’innovation managériale et de dynamique collaborative
  • Un trafic en progression constante depuis le lancement du blog
  • 130 articles publiés depuis le début de notre collaboration

Docendi

L’enjeu

Avec sa formule pédagogique innovante, l’organisme de formation Docendi a souhaité se positionner comme un acteur clé du développement des soft skills. Comment accroître sa visibilité auprès de l’écosystème RH et formation tout en développant sa notoriété ? Comment renforcer son image d’expert de la formation blended learning ?

La réponse de Parlons RH

Fin 2017, Parlons RH propose de mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing, avec la création et l’animation du blog des SOFT SKILLS et l’envoi d’une newsletter mensuelle.

Une collaboration étroite s’instaure et nous élaborons :

La stratégie d’inbound marketing
La ligne éditoriale du blog
Le planning de production des contenus
La charte digitale pour une animation Social Media complète

Résultats
  • Un blog devenu la références sur les soft skills
  • 45 articles publiés par an
  • 60% de croissance de trafic
  • Une augmentation de 600% de la taille de la communauté

Rhexis

L’enjeu

Dans le cadre de son développement, RHEXIS souhaitait renforcer sa notoriété auprès des Responsables Formation et des décideurs de la formation, accroître sa visibilité auprès de l’écosystème de la formation, développer le trafic sur son site et générer plus de leads qualifiés.

La réponse de Parlons RH

En 2012, Parlons RH propose à RHEXIS de refondre totalement son site et de
mettre en place une stratégie d’inbound marketing en créant le blog Management de la Formation ainsi qu’une newsletter mensuelle.

Dans une démarche partenariale, nous avons défini :

  • La ligne éditoriale du blog Management de la formation
  • La charte éditoriale et la charte graphique du blog et du site
  • Le planning de production des contenus
  • La stratégie d’animation Social Media, notamment sur LinkedIn
Résultats
  • Un blog devenu la référence sur l'externalisation de la formation
  • 1er sur Google sur les expressions clés du client
  • 150 000 pages vues par an
  • 400 articles publiés depuis le début de notre collaboration

Témoignages

Vous êtes nos meilleurs ambassadeurs

On a trouvé chez Parlons RH une double compétence, d’une part celle de la communication et particulièrement sur le net, d’autre part la connaissance de nos métiers. C’est très appréciable ! Nous n’avions pas le temps de traiter tous les aspects de la communication, nous avons donc externalisé cette activité auprès de Parlons RH avec succès.

Romain Hugot

Président d'honneur de SDDS

Nous avons fait appel à Parlons RH pour leur double expertise : leur connaissance du domaine RH-formation et leur maîtrise de la communication digitale. Nous ne sommes pas déçus car l’équipe fait preuve d’un grand professionnalisme. Parlons RH est aujourd’hui une agence clef dans la réussite de la stratégie de contenus du Groupe Demos. Leur écoute et leur réactivité rendent nos relations simples, fluides et productives.

Jennifer Girault

Responsable communication du Groupe Demos

Parlons RH nous accompagne sur des projets à fort enjeux business, ayant trait à la promotion sectorielle de nos offres de services RH. Leur force réside dans leur expertise à la fois RH et Marketing. Une petite agence avec une équipe à taille humaine, disponible et à l’écoute de nos problématiques, qu’elles soient stratégiques ou très opérationnelles. Ils aiment ce qu’ils font et ça se voit.

Claire Gerson

Responsable marketing Randstad

On a trouvé chez Parlons RH une double compétence, d’une part celle de la communication et particulièrement sur le net, d’autre part la connaissance de nos métiers. C’est très appréciable ! Nous n’avions pas le temps de traiter tous les aspects de la communication, nous avons donc externalisé cette activité auprès de Parlons RH avec succès.

Romain Hugot

Président d'honneur de SDDS

Nous avons fait appel à Parlons RH pour leur double expertise : leur connaissance du domaine RH-formation et leur maîtrise de la communication digitale. Nous ne sommes pas déçus car l’équipe fait preuve d’un grand professionnalisme. Parlons RH est aujourd’hui une agence clef dans la réussite de la stratégie de contenus du Groupe Demos. Leur écoute et leur réactivité rendent nos relations simples, fluides et productives.

Jennifer Girault

Responsable communication du Groupe Demos

Parlons RH nous accompagne sur des projets à fort enjeux business, ayant trait à la promotion sectorielle de nos offres de services RH. Leur force réside dans leur expertise à la fois RH et Marketing. Une petite agence avec une équipe à taille humaine, disponible et à l’écoute de nos problématiques, qu’elles soient stratégiques ou très opérationnelles. Ils aiment ce qu’ils font et ça se voit.

Claire Gerson

Responsable marketing Randstad
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