Blog

Toute l’actualité des RH et du Management

[DOSSIER] Marque employeur : le nouveau souffle

[DOSSIER] Marque employeur : le nouveau souffle

# , , ,

Importé des États-Unis, le concept de “marque employeur” a débarqué  en France il y a deux décennies. Utilisée depuis exclusivement comme un outil au service du recrutement, la marque employeur n’a jamais été un élément central de la stratégie des entreprises. Pourtant, les organisations semblent redécouvrir aujourd’hui son importance, certaines la jugeant même décisive pour leur avenir. Dans un contexte profondément impacté par une révolution digitale devenue perpétuelle, la marque employeur est, de fait, en train de devenir un enjeu majeur. Ce dossier vous propose :

 

Un retour circonstancié sur 20 années de marque employeur en France

De la genèse du concept à sa mise en œuvre en France, le contexte particulier créé par ce que l’on appelait la “bulle Internet” est l’un des éléments expliquant que la marque employeur ait été utilisée exclusivement comme un outil dédié à l’attraction des meilleurs talents. L’objet de cet article est de faire comprendre ce qui a conduit la marque employeur à une sorte d’impasse, et de revenir sur ses défis passés pour mieux relever ceux à venir.

 

Les façons d’alimenter et de faire vivre la marque employeur pour lui donner une assise, une crédibilité et une pérennité

Comment construire un socle solide pour asseoir votre marque employeur ? Comment l’alimenter, la distinguer et la faire vivre d’ici à 2020 ? Cet article propose un tour d’horizon des fondamentaux : élaborer la promesse employeur, identifier les contenus susceptibles d’irriguer la marque employeur tout en la démarquant, comprendre que ses cibles internes sont au moins aussi importantes que ses cibles externes.

 

Le rôle de premier plan que va jouer l’expérience salarié dans la résurrection de la marque employeur dans les années à venir

Avec son cortège de réseaux sociaux, de plateformes d’échanges ou de sites pour noter son entreprise, le digital a profondément changé la donne. Parce que les collaborateurs sont devenus les premiers ambassadeurs de la marque employeur, dynamiser et optimiser l’expérience salarié n’est plus une option, mais un impératif. Cet article se focalise sur trois leviers permettant d’y parvenir : le digital, les nouveaux modes de travail et la QVT.

 

Ci-dessous, les 3 tribunes sur le nouveau souffle de la marque employeur

  • La marque employeur sur un panneau de western
    Marque employeur : il était une marque…
Crédits photos : © Shutterstock / Sergey Nivens

 

Pour recevoir les derniers articles de Parlons RH par mail ou s’abonner à la newsletter

The following two tabs change content below.

Jean de LOŸS

Responsable éditorial - Concepteur-rédacteur chez Parlons RH
Jean sait dimensionner une prise de parole RH ou corporate grâce à des contenus à forte valeur ajoutée éditoriale ou créative. Il met à profit son expertise, acquise dans les meilleures agences de communication RH et dans la publicité, dans l’élaboration de tribunes, newsletters et messages impactants. Diplômé en langues, ce littéraire a effectué un second cycle en communication.

Derniers articles parJean de LOŸS (voir tous)

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

WEBINAR le 26/01 à 11h00 :

Réformes 2017 : employeurs et salariés au centre des évolutions légalesRéformes 2017 : employeurs et salaries au centre des évolutions legales

Je m’inscris